Ahí fue donde encontré esas camisetas sorprendentes. Todos sabemos que una camiseta publicitaria se puede imprimir delante o detrás pero ¿QUIEN ha pensado en imprimirlas en el interior? El efecto es sorprendente y estoy seguro de que muchos jóvenes tendrán mucho gusto en enseñar esa parte de su camiseta.

¡¡Me gusta la idea!!

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No seria tan radical, pero es verdad que el interés de este pequeño producto cómo articulo publicitario esta limitado. Es una especie de mini-clip personalizado que sirve para decorar los cordones las bambas…

Recuerdan los colgantes con forma de chupete en diferentes colores? Tiempo atrás nadie podría imaginar que un chupete de plástico pudiera tener tanto impacto entre la gente más joven, sin embargo de distribuyeron millones de ellos.

¿Qué opináis de este producto? ¿Cuál será el producto estrella de 2010?
Si queréis recibir mas información sobre este producto, no dudéis en contactarnos…

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Lo que hoy os propongo es sumergirnos en el mundo del StreetMarketing.

A mi me fascinan las ideas de los creativos que crean estas campañas.
Los llamo creativos pero son mas bien guerrilleros del marketing, ¿no?

Echad un vistazo a esta pagina: se llama “Conseils Marketing” y es una pagina Francesa de un amigo de Doc Logo.
Frédéric de “Conseil marketing” ha inventariado mas 500 campañas de streetmarketing:

Venga, tomad 5 minutos para pasear en la calle del Streetmarketing!

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Mi paladar se deleita cada vez que tomo un sorbo de esta deliciosa bebida: me embriagan sus finas burbujas, y cuánto más frió se lo sirven, mas grande es el placer!

Es una bebida particularmente apreciada por las mujeres…

Y para que podamos abrir una botella de Champagne sin precisar la ayuda de un hombre…hemos encontrado el producto perfecto:

Se llama DESCORJET y es una invención revolucionaria que permite abrir las botella sin esfuerzo y sin peligro para los ojos ya que el corcho queda en el producto! (menos mal…)

Gano la Medalla de Oro en el Concurso General de las Invenciones de Ginebra (suiza) en el 2001.
Se adapta a todas las botellas de Champagne, Cava, u otro vino espumante.

Se puede marcar a una o más tintas, por lo que constituye un regalo promocional muy original!
Lo he probado y es muy fácil de usar, rápido y seguro

Para pedir más información sobre el producto, podéis contactarnos.
O escribir directamente a Lucas Piagna, distribuidor en España: lucaspiagna@telefonica.net

¡Salud!

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Esta es la lista que me dio: LOS CONSEJOS DE DOC LOGO

Primero que todo hay que distinguir grandes ferias internacionales y ferias mas pequeñas a nivel local. Porque claro, según el tamaño y la importancia de la feria, no se prepara de la misma manera:

* En una feria nacional, te quedas 1 día, es bastante tranquilo. Tienes tiempo de verlo todo, sin perderte, y visitar a tus proveedores, hablar con clientes, etc. No hace falta mucha preparación previa…

* En una enorme feria internacional como el PSI de Dusseldorf, el PPAI de Las Vegas, o mejor aun, la feria de Hongkong o Cantón, las cosas son muy diferentes. Para visitar algunas ferias como estas, tres días son muy justos incluso si vas a toda marcha. nunca tendrás tiempo de ver a todos los que querías ver y es casi imposible dar marcha atrás para hablar con un expositor que por fin esta disponible para recibirte.

Así pues, mis 10 consejos para Mathilde:

¡¡Va a ser que no !! No podrás llevar tus nuevos zapatos con tacones Mathilde.
Son muy bonitas pero se trasformaran en una tortura a las pocas horas, ya que visitar una feria, significa caminar y caminar, y caminar un poco mas…

Intenta « leer » el stand de un expositor : Su stand refleja su empresa, su manera de trabajar y por supuesto su manera de cumplir los pedidos… El tamaño del Stand no lo es todo, puede que encuentres en un stand pequeñito EL producto que te hará la facturación del año.

Lleva contigo suficientes tarjetas, aunque hoy en muchas ferias existe un sistema para escanear las acreditaciones, pero a mi parecer, el hecho de dar una tarjeta a alguien le indica tu voluntad de hacer negocios con esta persona, mas que si ve tu nombre en una lista. Pequeño truco: en las ferias asiáticas, no olvides coger la tarjeta que uno te tiende con las dos manos y tomate el tiempo de leerla antes de guardarla con delicadeza en tu maletín. Esto les indica que estas muy interesado en trabajar con ellos ademas de ser un principio de educación para ellos.

Vístete con corrección y adaptate a la feria a cual vas! En efecto, eres el comprador, pero con tu forma de vestir, das cierta imagen de tu empresa. En este punto, las costumbres cambian según el país: los visitantes americanos siempre van de vaqueros y bambas, los japoneses con traje negro y estricto…es muy divertido intentar adivinar el país de uno según como va vestido en una feria… El francés con su eterna camisa a cuadros, el portugués que intenta hacerse mas grande cuando camina al lado de los altos nórdicos rubios. Y por supuesto el italiaaaano con la elegancia que les caracteriza.

En una feria internacional, acordar una visita con tus proveedores es indispensable. hazlo en función del mapa de la feria…PLANIFICACIÓN es la palabra clave para no perder tiempo y energía…

¿Te interesa un nuevo expositor? Toma el tiempo de conocerle, de conocer a su producto, y no olvides hacer que el sienta interés por ti y tu empresa! Después de la feria, el regresara a casa con centenares de contactos y tarjetas a los cuales se ha cuidado de dar notas de interés. Pues haz que te de una buena nota y que se ocupe de ti bien y rápidamente.

Seguro que conocerás otros visitantes, pues tomate un café con ellos a medio camino, para intercambiar opiniones y hallazgos. No desatiendes este consejo! no ven las mismas cosas que tu, pero sobre todo, no lo ven de la misma manera…

Lleva contigo un pequeño bloc de notas y una grapadora de bolsillo. grapa en el bloc de notas las tarjetas de los expositores que merecen un seguimiento inmediato después de la feria al contrario de los folletos que llenan tu saco. esta bien, sé que no soy muy moderno y que algunos prefieren la Blackberry a este método tradicional….pero a mi bloc de notas no se le acaba la batería!

Ultimo consejo, localiza dónde están los lavabos, sobre todo si estas acompañado con una mujer, que seguro tendrá ganas de hacer pis cuando justo estéis al lado opuesto de pabellón…

Si quieres visitar otras ferias: aquí tenéis la lista de las ferias mas importantes del objeto publicitario en el mundo.

¡¡Que disfrutéis de la FERIA!!

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Los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles tienen una repercusión notable en nuestra psicología y decisión de compra.
La gran mayoría, por no decir todos los productos y anuncios publicitarios, tienen un fuerte componente de estrategia del color, diseñada por especialistas en esta disciplina y la relación que ésta tiene con productos generales y específicos.

El color físico que vemos alrededor es el color que la gente aprueba. El consumidor decide qué colores le gustan y rechaza aquéllos que no son de su agrado. La venta muchas veces depende el color (del envase, del producto, etc,.) y es que la inmensa mayoría de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las personas.

Está comprobado que un niño por ejemplo, responde al color, mucho antes de reconocer su aspecto o forma -el reconoce el ambiente con colores tenues, armoniosos y calmados- en donde duerme, antes que la recamara y la cama propiamente dichas-; el niño responde a ello no solo en su etapa infantil, ya que lo tendrá como un sello indeleble el resto de su vida. Todo el mundo directa o indirectamente se siente atraído por el color. Podrá la gente expresar su admiración o rechazo consciente hacia los colores o sino, dando rienda suelta su inconsciente, que muchas veces lo lleva por caminos de aprobación o no de los mismos.

Los colores además, están en relación directa con las aprensiones de la gente en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en el entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al “efecto demostración” entre consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra. Las influencias y los colores son acumulativos, es decir, a más “seguimiento” de líderes sociales, más disfrute del color y por ende mayor proliferación de los mas aceptados. Sin embargo, concluir que todas las personas tienen tendencia a escoger siempre lo mismo, sería peligroso. Cada individuo tiene sus preferencias, mientras que las aversiones tienden a moverse en una sola dirección y son derivadas de patrones culturales mas allá de los negocios cotidianos. Por ejemplo, el color negro puede relacionarse con lo fúnebre y el gris con lo triste y eso no es de ahora, sino desde que muchos siglos atrás en que la muerte provenía de las tinieblas y la oscuridad y el gris era símbolo de tormenta y desastre.

Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetría de productos e identidad corporativa, debe de tomar en cuenta que:

Los clientes que seleccionan el color VERDE-AZULADO, son analíticos y de carácter tranquilo.

La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Es además, el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas etc. Algunos dicen que a él se debe el éxito del portal Yahoo en el ciberespacio.

La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo general jovial. Es el color de la acción, la efusividad y la generosidad.

Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen gustos artísticos y místico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumería para mujeres. Se considera el color más sexual de todos.

La mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color MARRÓN o CAFÉ. Se relaciona además este color, con una vida estable y saludable.

Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción.

La gente que escoge el color BLANCO es refinada y con tendencia a ser cerrada en sus ideas.

Los clientes que escogen el GRIS, reflejan conformismo y pasividad.
El consumidor que da prioridad al color VERDE es utilitario, amante de lo fresco y natural.

El cliente que escoge el ROSA es suave, femenino, sofisticado, educado.
Los compradores de pan, cereales, miel , se detienen mas, ante el color DORADO que resalta en su envase.

La mujeres han dado mucha fuerza últimamente al color TURQUESA, sobre todo si este está combinado con tonos rosa y blancos, Este color se relaciona con productos de belleza, femineidad y tienen mucho que ver con aromas de frescura y limpieza.

Los estados emocionales de ánimo, y el subconsciente, están asociados íntimamente con los colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo depende de circunstancias y condiciones.

Por otro lado, dado que el color genera atención y está compenetrado con las emociones humanas, es necesario tener una estrategia integral para su manejo, cuando pretendemos sobre todo, introducir un nuevo producto al mercado.

Sergio Luna Vargas

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“Podemos hacer iguales y valiosos descubrimientos en los Pensamientos de Pascal que en un anuncio de jabón” (Marcel Proust)

“Un publicitario no es más que un autor de aforismos que venden” (F. Beigbeder)

La revolución en el marketing viene de la mano del “branding” o proceso de creación de una marca. Fue a mediados de los años 80 cuando la revolución de las marcas comenzó a tomar forma. El modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una marca representa.

• A partir de los años 80, el éxito de las empresas se localiza en una buena estrategia de marketing, basada no tanto en las propiedades del producto, como en la transmisión y producción de valores para la marca que se quiere comercializar.

• Esta nueva estrategia se denomina “branding”: proceso de creación de una marca. Proceso donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.

• El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

• Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos.

• De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y apetencias de los ciudadanos.

Con el branding se trata de destacar la marca frente a otros objetos de similares características.

Elaborar un concepto de marca requiere del publicista un trabajo no sólo intelectual, sino también creativo, ético y estético a la vez. Y cada frase o aforismo debe transmitir de forma contundente no sólo las propiedades concretas de un objeto, sino los valores y principios éticos de la empresa que está por detrás.

Tom Peters, el gurú del nuevo marketing y conocido como el hombre de las marcas, lanzó a mediados de los 90 la sentencia que caracterizaría la labor del nuevo marketing: “¡Marcas sí, productos no!”. En su libro “El círculo de la innovación” (1997), Peters afirma que el éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos, sino de los valores que con él se pretenden transmitir.

Ante todo, una marca es un estilo de vida. Cuando el cliente elige nuestro producto en vez de otro de similares características, se debe a que junto con éste adquiere un valor determinado, una forma de vivir concreta, una experiencia y una actitud ante la vida, valores intangibles que deben representarse a través de la marca. Porque, en definitiva, lo que compra el cliente no es el producto en sí, sino aquello que lo diferencia del resto. Lo que compra el cliente es la marca. Y la marca para Peters, es el alma de la empresa.

Principales características del “branding”:

1. Creación y exaltación de una marca estableciendo una conexión emocional con el cliente.

2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada: se trata de llegar a sus deseos más profundos.

3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos; el branding crea una necesidad concreta.

4. A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía.

5. El branding permite cierta “humanización” de una marca.

6. Si, como afirma G. Olamendi, la publicidad se dirige a la mente de los consumidores; el branding intenta apoderarse de sus corazones.

Empresas como Apple, Nike, Adidas o Microsoft, han conseguido crear a su alrededor una verdadera “mitología corporativa” que les da una personalidad, una identidad propia. A través de sus simples eslóganes (como “Piensa diferente”, “Hazlo”, etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores.

Valores tales como la fraternidad, la justicia, la amistad pretenden transmitirse a través de la imagen de una marca, aunque la mayoría de las veces vacíos de contenido, como mero rótulo.

Evidentemente, si el branding pretende dirigirse al alma misma del consumidor, los dilemas éticos deberían ser un marco de referencia para el publicista. La responsabilidad ética de las empresas respecto a los valores que supuestamente las definen y que se defienden es fundamental. Porque vender un significado no es igual que vender un producto. La responsabilidad reside precisamente en hacerse cargo de las implicaciones socio-simbólicas de lo que se pretende transmitir.

Los diez mandamientos del “branding”:

1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado

2. No copiar otra marca

3. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet

4. No usar prefijos tontos

5. Escapar del ruido de fondo

6. Obedecer las reglas de la gramática

7. Evitar connotaciones negativas

8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar

9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada

10. Probar primero

Las marcas se han vuelto fetiches, auténticos iconos culturales. Pensemos en la mitología cultural que envuelve una marca como Coca-Cola, en la imagen cool que impregna marcas como MTV, Nike, o Levi’s. Incluso, conceptos más complejos como la multiculturalidad han sido traducidos al lenguaje de la marca, como es el caso de Benetton.

Una simple frase, en ocasiones dos (uno de los requisitos del branding es, precisamente, que la publicidad apenas tenga dos frases), condensa todo un conjunto de “principios”, todo un estilo de vida.

Pues, como afirma Beigbeder, “las frases publicitarias más hermosas son de una evidencia que desarma”.

Para leer el artículo completo pinchar aquí: Microsoft para Empresas y Profesionales

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Mathilde Carletti, redactora del blog francés, nos comenta en un post las conclusiones de un estudio llevado a cabo en el Reino Unido acerca de la utilidad de emplear artículos publicitarios.

Gordon Glenister, director general de la BPMA (British Promotional Merchandise Association), una de las asociaciones comerciales más importantes dentro del mercado del objeto publicitario en el Reino Unido, nos facilita algunos datos interesantes sobre el impacto de los objetos promocionales.

La cuestión principal es: ¿Por qué utilizar objetos publicitarios?…

La respuesta es porque los objetos publicitarios tienen realmente un impacto significativo sobre las ventas. No hay más que darle un vistazo a un sondeo realizado a nivel nacional por “Source-e” en el Reino Unido el pasado mes de abril:

• El 92% de las personas encuestadas piensan que los productos promocionales aumentan realmente el conocimiento de la marca.

• El 76% dicen poder nombrar una marca/empresa/organización que se anuncia en un artículo que tienen en su poder, sin tener que mirarlo para asegurarse.

• El 52% declaran haber comprado a una empresa cuyo logo figuraba en un objeto publicitario de su oficina.

• El 82% prefieren guardarse un artículo publicitario que le hayan regalado antes que dárselo a alguien.

Del 92% que piensa que los objetos publicitarios aumentan el reconocimiento de la marca:

* El 83% prefieren guardárselos
* El 14% se lo dan a un/a colega
* El 3% se lo dan a un miembro de su familia

No puedo dejar de señalar, ejem, que la encuesta subraya claramente que el número de mujeres que son capaces de recordar el nombre de las marcas que aparecen en sus objetos publicitarios, es sensiblemente superior al de los hombres…

Las 3 principales razones por las cuales l@s encuestad@s conservan sus objetos publicitarios son (TOP 3):

1- Utilidad (89%)
2- Recuerdo
3- Valor del artículo

Los 10 objetos promocionales que la gente conserva en su oficina:

1- Bolígrafo 2- Calendario 3- Alfombrilla para ratón 4- Post-it 5- Taza 6- Lápiz 7- Bloc de notas 8- Calculadora 9- Agenda 10- Libreta

Para más información y conocer mejor la “BPMA”, visitar su página web: www.bpma.co.uk

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