En el artículo publicado ayer nos preguntábamos si se aprovechan bien todas las posibilidades de la publicidad a través del objeto.

Si quieren conocer las conclusiones, sigan leyendo.

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Es evidente, hoy más que nunca, que no están los tiempos para tirar el dinero y que las empresas se ven en la ineludible necesidad de exprimir hasta el último céntimo para rentabilizar al máximo las inversiones, incluidas las de publicidad.

Para conseguir este fin, es necesario tener en cuenta las tres siguientes consideraciones que, a pesar de ser conocidas, frecuentemente son olvidadas.

He encontrado en la revista “Publicidad & Promoción” un interesante y esclarecedor artículo al respecto firmado por Joan Montaner que dada la longitud del mismo publicaré en dos entregas.

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La industria del objeto publicitario está compuesta de dos sectores prinicipales: fabricantes y distribuidores.

Los fabricantes producen los artículos publicitarios. Las firmas productoras fabrican, importan, convierten, imprimen o transforman productos tales como prendas de vestir, útiles de escritura, trofeos, regalos corporativos, y cualquier otra clase de artículos susceptibles de ser revendidos por los distribuidores de artículos publicitarios.

Los distribuidores generan las ideas propicias a la utilización de estos productos que ellos compran a los fabricantes y, además ofrecen toda una variedad de servicios como valor añadido a sus clientes/compradores, incluyendo ideas únicas de productos promocionales, soluciones creativas para la distribución del producto, e información sobre los diferentes métodos de impresión, por citar algunos ejemplos.

Ver también nuestro artículo ¿Para qué sirve un revendedor de objetos publicitarios?

Los objetos publicitarios son, cada vez más, uno de los elementos más importantes de una buena estrategia de márketing. Gracias a las tecnologías de la información ultra rápidas que existen hoy en día, los consumidores tienen a su alcance la posibilidad de elegir entre diferentes medios de comunicación y el poder de decidir si quieren ser expuestos o no a un mensaje de esta naturaleza.

La publicidad a través del objeto resulta un medio mucho más eficaz para alcanzar un determinado mercado de manera discreta y de forma personalizada. También son extraordiariamente útiles como recipientes que favorecen la repetición, el reconocimiento y la retención del nombre y/o mensaje del anunciante.

Una vez tomada la decisión de utilizar publicidad a través del objeto en una campaña publicitaria, es necesario escoger a continuación el producto apropiado entre miles y miles de artículos disponibles, para lo cual, el asesoramiento de una firma profesional de distribuidores resulta abolutamente imprescindible.

Un objeto publicitario es un producto tangible y/o con un valor simbólico, que se utiliza en el ámbito de la publicidad como generador de comunicación, como insignia de un negocio o empresa, y también como regalo, sin desdeñar su importancia como elemento incitador para la compra o el consumo.

Así pues, se pueden establecer una serie de categorías de objetos publicitarios. Veamos:

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¿Qué color escoger para un objeto publicitario? A primera vista, no parece un asunto demasiado interesante. En el 95% de los casos, el anunciante eligirá el color en función de los colores de su logo. Analicemos si esto tiene alguna lógica. Como usted sabe, cada color tiene un significado y, al mismo tiempo, ejerce una influencia sobre nosotros.

Existen colores cálidos y colores fríos, colores diversificados planos y profundos. ¿Acaso es superfluo recordar que se trata de agentes comunicadores? Si el objeto publicitario debe comunicar algo, ¿es lógico que su color esté determinado únicamente por el color del logo o es más importante tener en cuenta la significación de los colores?

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Ofrecer un regalo a sus clientes, proveedores o empleados es, indudablemente, una muy buena idea que puede repercurtir muy favorablemente en beneficio de su empresa. Pero antes de escoger el regalo de empresa, es necesario plantearse unas preguntas previas:

* ¿Cuál es el mensaje que el regalo debe vehicular? No olvidemos que un regalo de empresa refleja siempre a la empresa que lo ofrece.

* ¿Qué imagen desea transmitir de su empresa?: ¿creatividad, calidad, servicio,…?

* ¿Qué objetivo se persigue al ofrecer el regalo?: ¿toma de contacto, agradecimiento, incitación a comprar,…?

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