Sabemos que en la gran mayoría de los casos, para personalizar los artículos publicitarios, hay que imprimirlos. Pero claro, cada producto es un mundo y la técnica de impresión varia según el material, la superficie, la cantidad…
Ya hemos hablado de la diferentes técnicas de impresión en artículos anteriores, pero aquí intentaremos recopilar todo lo que hay que saber sobre la técnicas de marcaje de los artículos publicitarios:
Primero que todo, es importante entregar cierto formato de archivo a la empresa que va a realizar el marcaje para asegurar una calidad de impresion optima.
Estos formatos son:
- Vector EPS
- Tiff, JPEG. La resolución mínima tendría que ser 600 dpi para los diseños (lineas), y 300 dpi para las escalas de gris y medio-tonos.
- PDF (en calidad alta) sin comprimir. Los diseños provistos con una resolución menor a 72 dpi or no sirven!
- Para los textos, simplemente por email con la tipografía que quiere utilizar. Si es una tipografía muy particular se requiere que se facilite el texto trazado.
Los programas mas comunes para crear esos archivos son:
- Adobe Illustrator
- Photoshop
- Quark Xpress
- InDesign
Ahora veamos mas en detalle cada técnica de marcaje:
LA TAMPOGRAFIA : Un método de marcaje con el que casi todo tipo de soporte o forma se puede imprimir. Consiste en una placa metálica (o plástica) revestida con una emulsión fotosensible. Se graba la imagen por un proceso químico, formando un huecograbado, esta placa esta recubierta de tinta y barrida por una cuchilla, luego un tapón de silicona presiona sobre el grabado de la placa recogiendo la tinta del huecograbado y la aplica sobre la pieza que será impresa. Al usar varios tipos de tapones se puede imprimir diversas formas de producto. Se puede imprimir mas de una tinta. La mayoría de los artículos de plástico están impresos en tampografía. Por ejemplo mira el logo marcado en tu teléfono móvil: suele ser impreso en tampografía!
LA SERIGRAFIA: consiste en transferir una tinta a través de una malla tensada en un marco, el paso de la tinta se bloquea en las áreas donde no habrá imagen mediante una emulsión UV o barniz, quedando libre la zona donde pasara la tinta.
El sistema de impresión es repetitivo, esto es, que una vez que el primer modelo se ha logrado, la impresión puede ser repetida cientos de veces sin perder definición. Se utiliza sólo para imprimir superficies planas como camisetas, sudaderas, paraguas, bolsos.
EL TRANSFER : Se imprime el diseño sobre un papel especial que lleva unos componentes que lo hacen sensible al calor y a la presión, así que al someterlo a una temperatura alta dependiendo al tipo de textil al que se vaya a aplicar, el diseño queda estampado. Se usa mayormente para productos textiles y paraguas. la ventaja es que se pueden imprimir imágenes y fotos a todo color y hasta detalles muy finitos.
El BORDADO: Aquí el logo o diseño esta bordado directamente. Se usa para todo tipo de prendas textiles: camisetas, gorras, bolsos, toallas, etc. El precio va a depender del tamaño del logo y del numero de puntada que se tienen que hacer para realizar el diseño. Cuanto mas hilo se necesitas, mas caro es el bordado.Hay un máximo de 15 colores…
GRABADO EN LÁSER: ese método se aplica unicamente a objetos metálicos. Se “quema” el logotipo en el metal. El láser esta controlado por ordenador con lo cual se graba el diseño con mas precisión. Al ser un grabado, no se puede elegir el color sino que dependera del color del metal que se va a grabar. En general, el color visible es gris o cobre.
BAJORRELIEVE- GRABADO: Con un molde o un clisé, se graba el diseño el material. Suele ser cuero o silicona o papel.
LA IMPRESIÓN DIGITAL: un proceso por el cual se crea una imagen a partir de los datos digitales; es decir, a partir de las páginas, texto e imágenes creadas con programas de diseño electrónico o auto-edición. La imagen es proyectada mediante un LÁSER sobre un tambor de impresión sobre el que se deposita el pigmento impresor, y que es luego transferido y fijado al papel, mediante presión y calor.
La impresión digital es para imprimir papel o carton en pequeñas tiradas.
NB:
Personalizar un articulo publicitario no es algo tan sencillo como imprimir una hoja en su despacho. Es trabajo profesional hecho por profesionales. Suele ser importante enseñar primero el diseño al la persona encargada del marcaje para asegurarse que el archivo o formato le sirve para una calidad optima.
En la mayoría de los casos recibirás un arte final para aprobación:
Una buena prueba/muestra digital final incluye:
- El numero de referencia del proveedor.
- Los colores PMS que se vayan a imprimir.
- La posición del marcaje.
- El tamaño exacto de impresión.
- Cualquier instrucción importante o cambios a efectuar.
Una prueba digital es como un contrato firmado con su proveedor: Una vez aprobado el diseño, se fabricara de acuerdo con lo acordado en la prueba digital. Si ha aprobado un diseño con un error, sera de su responsabilidad…
Muchas veces, una respuesta rápida del cliente es esencial un tratamiento rápido del pedido.
Gracias a Steph Weigert de la empresa Zintuig Media : www.zintuig.nl en Hollanda!
El mes pasado, estuvimos en la famosa feria del PPAI en Las Vegas, que es seguramente el evento mas importante en Estados Unidos, que se podría comparar con el PSI Dusseldorf en Europa. 
El tatuaje temporal es un obsequio publicitario barato y muy de moda, muchas marcas famosas distribuyen calcomanias para aplicar en la piel, y dirigido a menudo a niños.
Sí, lo siento..tengo una indigestión de articulo promocionales…
